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导 读
“老乡，向你打听一个事情，你知道哪里有棉衣吗？”6月30日，人民日报联合腾讯影业推出，讲述“在炎热的夏天，拿着烟袋锅的老人寻找‘棉衣’”的微电影刷屏网络，无数人看完后为之泪崩。
截至目前，该视频全网总播放量超1.1亿、微博话题阅读量超1.5亿，登上抖音、B站热榜前十。
一部致敬建党百年的微电影火出圈，传播“密码”是什么？给主流媒体短视频创作带来哪些启示？
7月7日，《传媒茶话会》对话中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，教授、博士生导师黄楚新，中国传媒大学电视学院教授付晓光。“风雪中，把棉衣让给战友，自己却因寒冷而牺牲的‘军需处长’化成了一座丰碑。”如今，这个感人的故事被再创作，并以视频的方式呈现，被赋予新的内涵。观影后，中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，教授、博士生导师黄楚新，中国传媒大学电视学院教授付晓光对该片的评价给出了这一共同关键词。黄楚新认为，本片用新的叙事方式为红色经典赋予了新的生命力和传播力，感人至深的革命故事将我们的记忆又带回到了艰难前行的革命年代。“有些视频，看起来热闹，看完后却什么也没留下。这部微电影，能让人回味和感怀，再次受到革命先辈奋斗、牺牲精神的感染。”付晓光讲道。影片感人、鼓舞人心，背后反映的是《在场》创作方选好故事的独到眼光，叙事手法的创新，以及对情感节奏的精准把握。首先，从故事剧本选择上看，选材视角独特，“选角”眼光锐利、不拘一格。《在场》选择了小学课文中的经典文章进行重新演绎，并第一次用电影艺术手法呈现，这是一次有益的创新。黄楚新认为，“经典故事+新媒体表达方式，两者的结合，既能让故事焕发新活力，又为新媒体技术找到内容、价值依托”。相比平铺直叙的叙事，影片采取两条叙事主线，用平行时空手法，为观众营造一种“先不明所以，逐渐被感动、催泪，最终被圈粉”的观影感受，加强了影片的戏剧性。“从悬念设置，到反转节点的选择，再到叙事线的合并，故事主题的提炼，该剧都具备电影艺术手法。而且叙事节奏短平快，非常符合网络制作与传播思维。”付晓光对《传媒茶话会》讲道。就情感节奏把握而言，该剧从老人寻找“棉衣”过程中的碰壁、无助，展现的倔强、坚持、锲而不舍，到讲述盛世中国，人民安居乐业，再到追忆长征中因严寒而牺牲的“军需处长”，观众的情绪始终被节奏带着走，并逐渐升华。黄楚新谈道，随着剧情逐渐推进，观众跟随着镜头探寻背后的故事，当画面转变成为战场时，观众才恍然大悟，不禁潸然泪下。这些铺垫与转折，触发了观众对于革命故事和革命精神的强烈共鸣。《在场》虽是一部微电影，时长虽仅有7分钟多，但“微”言大义。视频“串起”对建党百年以来为民族独立、人民解放和国家富强、人民幸福而奋斗、牺牲的中国共产党员的致敬；对革命先辈看一眼“如你所愿的盛世中国”的回响；以及对建党百年以来中国从站起来，到富起来，再到强起来的伟大成就的赞美。
“无视频，不新闻”做短视频正成为媒体的标配，而做好短视频对主流媒体而言是使命和责任。这其中的“好”蕴含了正能量的要求，讲好故事的期许。主流媒体如何生产出更多有思想、有温度、有品质，而非娱乐化，且用户喜闻乐见的短视频，给网络空间源源不断输送积极向上、正面阳光、凝聚共识的空气、养料？《在场》微电影成为爆款并出圈，或许能提供几点启示。娱乐内容正在不断地攻占手机，成为用户“杀时间”的利器。但移动互联网时代，用户更需要突破娱乐内容构建的“信息茧房”，获取有价值、有内涵的内容。这是主流媒体做短视频的方向。《在场》微电影虽是主题宣传微电影，但是没有宏大叙事、没有华丽的口号，更没有迎合大众化、娱乐化审美的姿态，用一帧帧平静、舒缓、连贯的场景，扣人心弦情节，打动观众，将致敬建党百年的主题思想融入故事，如涓涓细流入脑入心。黄楚新提醒，主流媒体打造短视频不要“为创新而创新”，走向过度娱乐化，导致重大主题宣传意义和严肃性的消解，偏离主题思想，要平衡好作品的趣味性和严肃性，兼顾技术与内容，始终坚持好正确政治方向。二是，选好故事素材，提高讲故事能力，“润物细无声”。《传媒茶话会》了解到，《在场》微电影，全网（包含媒体、自媒体）有超1730多篇文章转发；该片仅在人民日报微博上播放量就超623万次，转评赞总数达5.7万。这种自发传播效果从根本上而言是对好故事的认可和支持。黄楚新对《传媒茶话会》讲道，主流媒体要炼就一双“火眼金睛”，甄别、选取好的故事素材，并深刻理解当前新的传播规律，创新语态和表达，用群众喜闻乐见的方式，鲜活、生动地讲述经典故事、呈现红色文化，触达人民内心，凝聚强大精神力量。《在场》用一个小故事，回溯历史、讲述现实，开启了一场当代人与先辈跨越时空的对话，为传承红色故事精神，汲取正能量提供一泓清泉。三是，发挥优势、转化思维，深化短视频创作的合作机制。如今，主流媒体+互联网平台的合作越来越常态化。《在场》微电影由人民日报新媒体和腾讯影业联合打造，双方的合作可以实现内容与技术等方面的优势互补。付晓光建议，主流媒体在打造短视频时，要发挥精准站位，内容制作、把关能力、资源等方面的优势，同时要转换思维，深化对网络传播环境的理解，提升运营能力，在不断的创新过程中试错、磨合，总结经验，找到自己位置。加快推进媒体深度融合发展，全面挺进主战场，占领新兴传播阵地，已成为主流媒体当下最紧迫的使命。人民日报与腾讯联合推出《在场》微电影，反映的是主流媒体以互联网思维优化资源配置，加强与网络平台的合作，向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，用精品内容赢得用户，赢得未来的生动实践。文中配图来自《在场》微电影
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